El mercado asiático presenta una serie de diferencias muy interesantes con los mercados más occidentalizados, que gran parte de las veces obliga a las firmas a llevar adelante tareas específicas para llegar al éxito en estos lugares. Hermès ha ido un poco más lejos aún, creando toda una nueva marca, Shang Xia, exclusivamente para el segmento chino y dedicada a los muebles, el arte y la ropa “prêt-à-porter”.

Obviamente, serán artículos de lujo de la misma calidad que acostumbra brindar Hermès, pero con la agradable diferencia de ser menos costosos. La razón principal reside en que el proceso productivo tendrá lugar en el mismo territorio chino, por lo que la mano de obra será más barata.

Por el momento no hay decisiones finales (al menos que se hayan hecho públicas) sobre ubicación y fecha para las primeras tiendas de Shang Xia. Pero de todas formas el director general de Hermès International, Patrick Thomas, explicó públicamente que además de sus locales en China la marca tendrá también una tienda en París que contribuirá a crear una asociación favorable con la “capital del glamour”.

Hay varias maneras de interpretar esta movida de Hermès. Una de ellas (la más directa, quizá) sería pensar en que una firma tan grande desea adaptarse a las necesidades de un mercado distinto. La otra (y tal vez más probable), es que el objetivo principal es aprovechar el notable ascenso que está viviendo China para empujar sus ventas. Por el momento, el tiempo tiene la respuesta.

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